Метапоиск и Google Hotel Ads: как отелю попасть в сравнение цен

Владелец отеля на четырнадцать номеров раз в неделю проделывает один и тот же ритуал: открывает Google, набирает название собственного отеля. Фотографии на месте, отзывы на месте, телефон верный. А под карточкой — блок с ценами и рядом строк: Booking.com, Expedia, ещё один канал. Строки сайта отеля в этом ряду нет.

Гость, который завтра наберёт тот же запрос, увидит то же самое. И кликнет по верхней строке — не из вредности, а потому что так устроен экран. Бронь случится на платформе канала, комиссию с неё заплатит отель. Сам блок при этом называется метапоиском — и это не канал продаж, а витрина сравнения, которая вроде бы ничего не продаёт. Разберём, что это такое, на чём метапоиск зарабатывает, что в нём бесплатно и как объекту на 9–30 номеров оказаться в сравнении цен своей строкой, а не строкой канала.

Метапоиск простыми словами: сравнивает, но не бронирует

Метапоиск — агрегатор цен. Он собирает ставки на даты гостя из нескольких источников сразу — из каналов и с сайта самого отеля — и показывает их одним списком: у кого дешевле, у кого условия отмены мягче, у кого завтрак включён. Дальше гость делает выбор, кликает — и уходит туда, где будет платить. Бронирование завершается на стороне источника: на платформе канала или на странице бронирования отеля. Сам метапоиск не бронирует, не принимает оплату и не присылает подтверждение. Kayak пишет об этом прямо: сервис не обрабатывает брони и не проводит платежи.

Отсюда главное отличие от OTA (online travel agency — онлайн-турагентство). OTA — точка продажи: бронь происходит внутри платформы, за комиссию, и гость остаётся клиентом платформы (что из этого следует для объекта — в отдельной статье про OTA). Метапоиск — витрина: он продаёт не номера, а переход. И деньги в этой конструкции находятся в другом месте — платит не гость и не всегда отель, а тот, кому нужен трафик.

Кто кому платит в метапоиске:

• OTA — за переходы и продвижение: гость, который сравнивает цены, увидит их строки среди первых.
• Отель — за клик или за бронь, если включает платный слой. Может не платить вообще: у Google есть бесплатный, и о нём ниже — целый раздел.
• Гость — не платит никому и никогда. Kayak формулирует это как принцип: выручка — от партнёров, а не от путешественников.

Пройдёмся по экрану. Гость ищет «отель в центре, 12–14 сентября, два гостя». В Поиске и на Картах у карточки объекта разворачивается блок цен: несколько строк, в каждой — имя источника и цена на его даты. Клик по строке Booking.com — бронь оформится на Booking.com, комиссию каналу заплатит отель. Клик по строке сайта отеля — гость окажется на вашей странице бронирования, и бронь станет прямой. Метапоиск в обоих случаях сделал одно и то же: показал сравнение и увёл гостя на источник. Что произошло дальше — зависит от того, чья строка победила.

Пять метапоисков — и кто ими владеет

Глобальных метапоисков, которые имеют значение для отеля, пять.

Google Hotels — не отдельный сайт, а слой внутри Google: блок цен в обычном Поиске и на Картах. Для большинства объектов это основной метапоиск — просто потому, что гость начинает поиск именно здесь. Платное продвижение живёт под именем Google Hotel Ads, отчёты по ставкам и ссылкам — в кабинете Hotel Center.

Tripadvisor — тот случай, когда метапоиск встроен в карточку с отзывами. Отдельного «сайта сравнения цен» гость не открывает: он читает отзывы вашего объекта, а под ними разворачивается блок цен на его даты — строки каналов и, при подключённой ставке отеля, ваша прямая. Для отеля это второй по значимости метапоиск после Google: сотни миллионов посетителей в год приходят сюда не за поиском цен, а за отзывами — и сравнение достраивается к ним само.

Trivago — классический сравнитель цен на жильё. Мажоритарный владелец — Expedia Group, и львиная доля выручки Trivago, по его же годовой отчётности, — реклама брендов Expedia.

Kayak — поиск поездок целиком: перелёты, отели, автомобили. Принадлежит Booking Holdings, той же группе, что и Booking.com.

Skyscanner — поиск перелётов и отелей, куплен Trip.com Group в 2016 году.

Здесь спрятан факт, который объясняет половину устройства выдачи. Trivago принадлежит Expedia и в основном живёт её рекламой; Kayak принадлежит Booking Holdings. Google в этой компании особый: его метапоиск — способ удержать подбор поездок внутри Поиска. Tripadvisor особый по-своему: он не принадлежит ни одной из OTA-групп, но живёт их рекламой — на Booking и Expedia приходится около пятой части его выручки за 2025 год. OTA-строки в сравнении всегда под рукой не потому, что кто-то жульничает, а потому, что это всем сторонам выгодно. Готовьтесь к этому зрелищу заранее: ваша прямая цена в метапоиске конкурирует с ценами каналов, которые финансируют саму витрину.

Метапоиск	Владелец	Кто завершает бронь	Платные модели для отеля	Бесплатный слой
Google Hotels (Поиск и Карты)	Google	источник, по чьей строке кликнул гость	Hotel Ads: оплата за клик — фиксированная ставка, доля от ставки или оптимизация по целевой доходности	бесплатные ссылки: клики без оплаты, место не продаётся
Tripadvisor (метапоиск в карточке с отзывами)	независимая публичная компания (вырос внутри Expedia, отдельная с 2011 года)	источник	Sponsored Placements: оплата за клик, показы бесплатны; ставки отеля — через подключённого провайдера	карточка с отзывами, рейтинг и управление ею — бесплатны
Trivago	Expedia Group (мажоритарий)	источник	Rate Connect: комиссия 12–25% по ставке объекта, оплата после заселения; либо оплата за клик	отдельный продукт «бесплатные ссылки»
Kayak	Booking Holdings	источник; режим «Book on KAYAK» достраивает бронь стороннего провайдера	оплата за клик или за бронь, спонсорские размещения	—
Skyscanner	Trip.com Group	источник	аукционная модель, подключение через партнёров	—

Одна оговорка про Kayak — его режим бронирования легко принять за исключение. «Book on KAYAK» достраивает бронь прямо на сайте метапоиска, без перехода на вкладку источника. Но и в этом случае бронь обрабатывает сторонний провайдер: метапоиск остаётся витриной, а не продавцом. «Сам бронирует» не пишет о себе ни один из пяти — и это не скромность, а бизнес-модель.

Tripadvisor: цены поверх отзывов

У Tripadvisor то же устройство, что у остальных метапоисков, но другая точка входа. Гость приходит не сравнивать цены, а читать отзывы: платформа хранит больше миллиарда отзывов о девяти миллионах отелей, ресторанов и достопримечательностей, и сотни миллионов посетителей в год делают её первым шагом выбора. Блок цен на даты гостя разворачивается прямо в карточке объекта — под рейтингом, рядом с отзывами. Сравнение достраивается к доверию: сначала гость выбирает по отзывам, потом смотрит, у кого дешевле.

Деньги устроены знакомо — аукцион кликов. Крупнейший источник выручки отельного направления Tripadvisor — плата партнёров за переходы по их строкам цен; ставки разыгрываются аукционом, платят и каналы, и сами отели. Продукт для отеля называется Sponsored Placements: платите только за клики, показы бесплатны, а объявление видят те, кто ищет жильё рядом с вашим объектом на даты, когда у вас есть доступность. Свои ставки в блок отель передаёт через подключённого провайдера — тот же паттерн, что у Google. Карточка — отзывы, рейтинг, фотографии — и управление ею бесплатны. Но бесплатного слоя уровня Google здесь нет: бесплатна карточка, а не показ вашей цены. Без ставки отеля блок цен в его карточке работают на каналы.

Для малого объекта из этого следует простое: карточку и отзывы вести обязательно — это и есть витрина, на которой показываются цены. По исследованию Tripadvisor (23 тысячи путешественников, 12 рынков, 2019 год), 79% скорее выберут объект с более высоким рейтингом при прочих равных, а половина не станет бронировать объект без отзывов вовсе. Отзывы собирают клики по ценам; брошенная карточка отдаёт блок цен каналам.

И честная оговорка напоследок. Стать точкой брони Tripadvisor пробовал дважды — и свернул обе попытки: подписку для путешественников Tripadvisor Plus закрыл в 2024 году, режим бронирования Instant Booking отключил в апреле 2026-го (брони и в нём обрабатывал сторонний провайдер). Сегодня это витрина переходов — как Trivago и Kayak, только поверх собственного рейтинга отзывов.

За что метапоиск берёт деньги: клики, комиссии, аукцион

Платный метапоиск — это в основном аукцион за переход.

Оплата за клик (CPC, cost per click). Хотите строку повыше в платном блоке — назначаете цену перехода выше соседа. Гость кликнул — вы заплатили, каким бы ни был результат. Не забронировал, закрыл вкладку, перепутал даты — деньги не вернутся. Это базовая модель метапоиска: Trivago в отчётности называет свою выручку «в основном оплатой за клик». Для малого объекта в этом и главный риск платного слоя: платите за внимание, а не за брони.

Комиссия за бронь (CPA). Честнее по устройству: платите только за состоявшийся заказ. У Trivago это Rate Connect — объект сам выбирает ставку из сетки 12, 15, 18, 20 или 25 процентов с прямого бронирования; списание происходит после подтверждённой брони, дожившей до заселения гостя, а клики не тарифицируются вовсе. Арифметика на пальцах: двадцать прямых броней по €300 при ставке 15% — это €900 комиссионных после заселений, и ноль за клики до них. У Kayak есть модель «за бронь», у Skyscanner комиссии подключаются через партнёров.

Бесплатная модель. Существует, и только у Google. Следующий раздел — целиком про неё.

Теперь сноска, которая спасёт вас от старых гайдов. У Google Hotel Ads тоже были комиссионные кампании — платить процентом с брони или за состоявшееся заселение. Приём новых кампаний Google закрыл 30 апреля 2024 года, к 20 февраля 2025-го отключил полностью. Платный Google сегодня — только клики: обычная ставка, процентная или оптимизация по целевой доходности (Target ROAS). Если статья обещает вам «комиссию Google около 10%» — она написана до этих событий и про сегодняшний Google не знает.

Экономика канала, для сравнения с OTA. По данным индустриального отчёта (тысяча отелей в Европе и Азии, данные за 2022 год), платный метапоиск Google стоил отелям около 8% выручки канала, а с учётом бесплатных ссылок — 5,2%. Комиссия канала начинается от 15% и доходит до 25%. Добавьте чек: средняя прямая бронь приносит $516 против $312 из канала (индустриальный отчёт, более 135 млн броней, 20 рынков). Метапоиск не делает бронь прямой сам по себе — но прямая бронь, пришедшая через него, обходится заметно дешевле канальной.

Бесплатные ссылки Google: что бесплатно, а что платно

С марта 2021 года в блоке цен Google работает бесплатный слой — free booking links, бесплатные ссылки бронирования. Механика: цены вашего объекта и прямая ссылка на вашу страницу бронирования показываются в сравнении — без оплаты за клик, без комиссии, без платы за место. Запуск Google анонсировал отдельно и с формулировками, которые стоит процитировать почти дословно: за клики по бесплатным ссылкам нет оплаты — и никто не может заплатить за более высокое место в них.

К этим формулировкам — три уточнения. Без них «бесплатно» звучит слишком хорошо.

Первое: бесплатный слой открыт всем типам партнёров — от отдельных отелей до онлайн-турагентств. Рядом с вашей прямой ссылкой в том же блоке бесплатно стоят ссылки Booking.com и Expedia — с их комиссией, вшитой в цену. Это не сбой, а продукт: сравнение и есть содержание метапоиска. Бесплатная ссылка не отменяет конкуренцию с каналами — она даёт вам право в ней участвовать без входного билета.

Второе: место в бесплатном слое не продаётся. На что ранжируется бесплатная ссылка — на предпочтения пользователей, ценность предложения, качество посадочной страницы и историческую точность цен. Платное продвижение (Hotel Ads) — слой поверх: его строки помечаются как реклама и разыгрываются аукционом кликов. Бесплатные и платные ссылки показываются рядом, но ранжируются раздельно: купить место в бесплатном ряду нельзя ни за какие деньги.

Третье: на уровне списка работает минимальная цена. Пока гость смотрит много отелей разом, в строке каждого объекта Google показывает самую низкую ставку среди всех его партнёров. Дешевле всех канал — гость увидит в списке цену канала, а ваши условия откроет только в карточке объекта. Расхождение вашей цены с канальной обнуляет половину смысла бесплатной ссылки: гость кликнет туда, где дешевле.

Работает ли бесплатный слой в цифрах? Данные индустриального отчёта за 2022 год: 3,66% кликов по бесплатным ссылкам превращались в брони — против 4,10% у платных. Средний чек ниже — €258 против €329, — зато стоимость канала нулевая, и на бесплатные ссылки пришлось 34% всей выручки Google-метапоиска в выборке. Ещё 68% этих броней пришли с мобильных. Оценка из отраслевых данных 2023–2024 годов даёт бесплатным ссылкам 15–16% трафика Google-метапоиска при конверсии примерно на 60% ниже платной — данные несвежие, но вывод из них живой: бесплатный слой не заменяет платный, они работают в паре. Включать стоит оба — сначала бесплатный, потому что он ничего не стоит.

Что нужно для подключения: ставки и посадочная страница

Технических условий два, и оба — от Google.

Первое — ставки: цены и доступность на даты должны уходить в Google отдельным потоком, фидом ставок. Второе — посадочная страница: ссылке некуда вести, если у сайта нет страницы бронирования, где гость видит свои даты и цену. Всё остальное — вопросы к тому, кто этот фид передаёт.

До июля 2025 года малый отель мог подавать ставки сам: через профиль бизнеса, бесплатно и без посредников. С 30 июля 2025 года Google этот путь закрыл. Единственный вход теперь — провайдер: центральная система бронирования (CRS), модуль бронирования на вашем сайте или PMS. Справка Google формулирует это как совет: спросите своего провайдера — он может настроить ссылки бронирования за вас. Там же — каталог провайдеров, через которые подаются ставки, и в него входят не только PMS и модули бронирования, но и менеджеры каналов. И отдельная подсказка от Google, о которой мало кто знает: возможно, вы уже подключены. Прежде чем что-то покупать, проверьте у текущего провайдера.

Отсюда практический критерий выбора модуля бронирования, если он ещё не выбран: умеет ли он отдавать ставки в метапоиск Google. Не «у нас красивый виджет», а «цены уходят в фид, ссылка ведёт на живую страницу с датами». Как выбирать модуль по всем критериям сразу — в отдельном гайде.

Вторая половина подключения — точность цен. Google требует не паритет, а точность: полная цена на посадочной странице обязана совпадать с ценой в фиде. Шкала наказаний ступенчатая: Fair и Poor — меньше показов и похуже позиция, At Risk — отключение большинства ссылок, Failed — отключение всех. С 29 сентября 2025 года фильтрация неточных цен ужесточена и для рекламы, и для бесплатных ссылок; ещё с февраля того же года финальная цена и доступность обязаны подтверждаться до того, как у гостя спросят личные данные. Ручное обновление цен здесь проигрывает автоматическому фиду — не из-за лени, а из-за математики: цена, которая не сходится два часа, стоит показов. Лучшие практики Google умещаются в три опоры: корректное сопоставление объекта, точные цены, дружелюбная посадочная страница.

И ловушка, о которой вспоминают последней. Ваша прямая цена сравнивается с каналами в том же блоке. Если на сайте дороже — гость уходит в канал, и бесплатная ссылка начинает работать на канал: честно подтверждает гостю, что у Booking.com дешевле. Держать цены сходящимися — работа Менеджера каналов (Channel Manager): правки уходят в каналы автоматически, квоты считаются из единого календаря PMS. Полный разбор — в гайде по Менеджеру каналов. Про паритет и о том, почему в ЕС цену на своём сайте можно ставить ниже канальной, — в статье про OTA; здесь повторим одно: метапоиск паритета не требует — он требует, чтобы цена сходилась с вашей же.

Растёт ли канал: цифры 2025–2026

Аудитория метапоиска для независимых отелей — уже не гипотеза, а измерение. Летом 2025 года Google Hotel Ads впервые вошёл в топ-5 каналов бронирования европейских независимых отелей — такой вывод содержится в индустриальном отчёте по 600 000+ броням двух тысяч объектов в шести странах. По индустриальному отчёту по дистрибуции, метапоиск — самый быстрорастущий рекламный канал отелей: +69,3% к уровню 2019 года; за те же годы доля прямых продаж в выручке независимых объектов выросла с 23,6% до 29,5%. И это не только Google: Trivago закрыл 2025 год с ростом выручки на 19% — пять сильных кварталов подряд для платформы, которая продаёт отелям клики. Разговоры о «смерти метапоиска» эта цифра закрывает сама.

Теперь про ИИ — вопрос, который задаёт каждый второй владелец. В августе 2026 года Google запустил бронирование отелей внутри AI Mode: диалоговый поиск, выбор номера, условия отмены, оплата. Важно прочитать сноски, а не заголовок: только США, только английский, страны ЕЭЗ исключены — и сам Google продавцом не становится, им остаётся отель или платформа, через которую идёт бронь. Для европейского объекта пока меняется не канал оплаты, а точка открытия: гость всё чаще начинает путешествие с вопроса ИИ, а не со списка ссылок.

Это тоже измерено. Adobe считает, что трафик из ИИ-инструментов на тревел-сайты вырос на 2 215% с октября 2024 года, а конверсия у таких визитёров уже приближается к обычной. Контрапункт — от данных, не от хайпа: индустриальный отчёт 2026 года фиксирует, что ИИ пока не изменил балансы дистрибуции, а данные по 135+ млн броней подтверждают — доля каналов в 95% рынков за год двинулась не больше чем на 1,5 процентных пункта. Складываем: фид ставок — сырьё не только для сегодняшнего сравнения цен, но и для завтрашних ИИ-витрин, которые этим фидом питаются. Попасть в фид — условие присутствия в обоих мирах. Пропустить момент, когда фид станет обязательным, — способ отсутствовать в обоих.

Стоит ли малому объекту: честный разбор

Метапоиск работает на объект, у которого уже есть что сравнивать и куда вести.

Когда он работает:

• есть живая страница бронирования — ссылка ведёт на сайт, где гость заканчивает покупку, а не на страницу «позвоните нам»;
• цена на сайте не хуже канальной — иначе ссылка работает на каналы;
• каналы синхронизированы — фид не врёт ни по цене, ни по доступности.

Когда рано:

• нет модуля бронирования — прямой ссылке некуда вести, показы в сравнении достанутся каналам целиком;
• цены правятся руками и расходятся с фидом — точность цен в минусе, показы режутся;
• сайт не готов к мобильному трафику — а 68% броней по бесплатным ссылкам приходит с телефонов.

«Рано» — не приговор, а порядок шагов. Метапоиск — не первая покупка объекта, а четвёртая–пятая: PMS и тарифы, каналы, сайт с модулем бронирования — и только потом сравнение цен. Как выстроить эту последовательность и что покупать первым, — в статье про софт малого отеля.

Про платные кампании — отдельная честность. Начинать с них — всё равно что покупать рекламу магазина без витрины. Сначала бесплатный слой: он стоит ноль и показывает, ищут ли ваше имя в сравнении вообще. Дальше два пути. Тест небольшого бюджета на клики — с готовностью платить за нецелевые переходы, пока страница бронирования не научится конвертировать. Или комиссионный Rate Connect: он безрисков в том смысле, что платите только за брони, дожившие до заселения, — но ставка 12–25% должна вписываться в экономику номера, иначе прямой канал перестаёт отличаться от OTA.

И последняя оговорка, без которой картина была бы рекламной. Метапоиск не заменяет каналы. На каналы у независимых объектов приходится 63,4% броней (индустриальный отчёт, 90 млн броней за 2025 год), и этот объём никуда не денется. Метапоиск — способ встретить часть спроса, которая уже сравнивает цены, без комиссии канала. Не серебряная пуля — ещё одна витрина, и у этой витрины входной билет может стоить ноль.

Как это устроено в HotelsCalendar

Модуль бронирования (Booking Engine) в этой картине — та самая посадочная страница. Виджет встраивается в сайт двумя строками кода; гость бронирует за три клика; страница брони открывается на восьми языках; оплату картой принимает Stripe. Бронь с сайта попадает в шахматку PMS сама, без ручного переноса.

Бесплатный слой — механика Google, и ставки в него подаются через провайдера: центральная система бронирования, модуль бронирования на сайте или PMS. Умение отдавать фид ставок — один из критериев выбора модуля бронирования при покупке. Чего мы не делаем и не обещаем: не ведём платные кампании, не продаём позиции в блоке цен и не обещаем трафика — показы и клики решает Google; в счёте за софт — только подписка, комиссий с броней нет. Продвижение — рыночная механика: аукцион кликов, которым управляет сам объект или его агентство. А чтобы ваша прямая цена не проигрывала каналам в том же блоке, актуальность цен в каналах держит Менеджер каналов — изменения уходят туда автоматически из единого календаря. Остальное — сайт, оплата, бронь в шахматку — закрывает Модуль бронирования.

Итог

• Метапоиск сравнивает ставки на даты гостя из каналов и с сайта отеля, а бронь завершается у источника. Гость метапоиску не платит никогда.
• Деньги — в платном слое: оплата за клик почти везде, по комиссионным программам метапоиска — ставка 12–25%. Комиссионные ставки Google закрыты с февраля 2025 года.
• Бесплатные ссылки Google — цены объекта и прямая ссылка без оплаты за клик; ранжирование не продаётся; рядом в том же блоке бесплатно стоят и каналы.
• Tripadvisor — метапоиск внутри карточки с отзывами: карточка и управление ею бесплатны, строка цены — платный клик; бронирование на самой платформе свернуто к 2026 году.
• Вход — через провайдера: модуль бронирования, CRS или PMS. Самостоятельная подача ставок через профиль бизнеса закрыта с 30 июля 2025 года.
• Точность цен — требование Google: цена на странице брони обязана совпадать с фидом. Расхождение стоит показов, а не репутации.
• Малому объекту метапоиск нужен после сайта с модулем бронирования и синхронизированных каналов — не раньше. Бесплатный слой — разумный первый шаг: он ничего не стоит.

Вопросы, которые задают чаще всего

Метапоиск — это то же самое, что OTA?

Нет. OTA бронирует внутри платформы и берёт комиссию с брони; метапоиск сравнивает ставки из нескольких источников и уводит гостя на источник — бронь завершается у того, чья строка выбрана. Гость метапоиску не платит никогда, платят получатели трафика. Как устроены комиссии каналов и их модели расчётов — в статье про OTA.

Что такое бесплатные ссылки в метапоиске Google?

Free booking links — вариант присутствия в блоке цен Google: цены объекта и прямая ссылка на его страницу бронирования показываются без оплаты за клик, без комиссии и без платы за место. Продвижение — отдельный платный слой (Hotel Ads) с аукционом кликов; ранжирование бесплатных ссылок не продаётся. Бесплатный слой открыт и OTA — рядом с прямой ссылкой отеля стоят ссылки каналов.

Нужно ли платить Tripadvisor, чтобы гость видел цены моего отеля?

Карточка объекта, отзывы и управление ими бесплатны — заявить права на объект можно без оплаты. А вот строка цены — платный слой: блок цен в карточке живёт на кликах рекламных партнёров, отель подключается к нему тем же способом — Sponsored Placements, оплата за клик, показы бесплатны. Бесплатного слоя уровня Google у Tripadvisor нет: без вашей ставки строки в карточке достанутся каналам.

Как отелю попасть в метапоиск Google?

Нужны фид ставок — цены и доступность на даты, уходящие в Google, — и посадочная страница бронирования. С 30 июля 2025 года Google не принимает ставки от отелей напрямую: только через провайдера — модуль бронирования, CRS или PMS. Google советует начать с вопроса текущему провайдеру: возможно, ссылки уже настроены. Страница Модуля бронирования.

Нужен ли Модуль бронирования для метапоиска?

Да — если хотите видеть в сравнении свою прямую цену. Без страницы бронирования фиду нечего показывать, а ссылке некуда вести: показы достанутся каналам с их комиссией в цене. Критерий выбора модуля — умеет ли он отдавать ставки в метапоиск; полный гайд по выбору — в статье про Модуль бронирования.

Чью цену покажет Google — цену моего сайта или канала?

На уровне списка — минимальную среди всех партнёров объекта: если канал дешевле, гость увидит цену канала. Поэтому цены на сайте и в каналах должны сходиться — расхождение работает на канал. Держать цены в порядке — работа Менеджера каналов.

Можно ли купить позицию в блоке цен Google?

Для бесплатных ссылок — нет: ранжирование не продаётся, и ставки платного аукциона на него не влияют. Платные строки Hotel Ads — отдельный слой: они помечены как реклама и ранжируются по своим правилам. Как подниматься в выдаче самих Booking.com и Airbnb — отдельный разбор.